Branding er de unges vej frem

af Sofie Rye, formand for Yngresagen

Det er ikke længere nok at få en lang videregående uddannelse. Hvis du vil blive til noget, skal du kunne realisere dig selv på alle platforme.

Du er ung i Danmark anno 1950. Din far er smed, og du står lige nu med piblende sved på panden, med hammeren i handsken bøjet ind over ambolten; store bevægelser og anstrengelser for at blive lige så god som ham, for det er without any question, at du skal følge hans fodspor. Det ligger ligesom i kortene.
Skru nu tiden 60 år frem. Ung på herrens mark, left alone on the battlefield, dog med et fatamorganafyrtårn i sigte, hvor der står ‘uddannelse’ på (det siger de voksne nemlig), og måske en udlandsrejse, frivilligt arbejde tæller også på cv’et, networking er et ord, der går igen og igen.
Det er ikke længere kun rundsavsalbuerne, eller dem med den kilometerlange stud.jur.merc.cand.phil-titel, der bliver top of the pop i 2010; men derimod dem, der forstår at brande sig selv.
Du har din egen blog, zapper rundt mellem et halvhjertet studium, den kreative legeplads i øvelokalet og hjælper frivilligt til i en drengeklub hos Ungdommens Røde Kors; du kommer de rigtige steder og kender de rigtige mennesker, du udstråler bevidst forbruger, køber økoæg og helsemælk. Og du ser så pokkers godt ud!
Selv om du farer klumpfodet rundt i den individualiserede illusion og sparer op på socialkulturel kapital med en kunstig facade af moralsk relativisme og sygelig trang til styrtblødende eskapisme. Værdierne hentes ikke længere hos mum’n’dad, men samles tilfældigt op på interrailturen, storbyferien og den aldrig hverken påbegyndte eller færdiggjorte rejse til selverkendelse.
Men lige meget hvad forventer vi, at du kommer ud med hele pakken. For tiderne er skiftet. Og nu skal du selv finde ud af, hvem du er, hvad du vil, og hvor du vil hen. Du er, hvad du gør dig til. Logoet skal brænde i din pande, du.er.dit.eget.brand.
En ny virkelighed af vindere, og tabere. I natten er alle katte grå, men i Danmark vil den skide sol ikke længere gå ned.

 http://www.metroxpress.dk/dk/article/2010/11/29/23/1447-90/index.xml